对付国妆企业来说，驻足中国化妆人格业，不单需求深耕本土市集，更需放眼环球，伶俐捉拿行业趋向的演变与时机。今天，环球着名市集推敲筹商公司英敏特（Mintel）发表了《英敏特 2025环球美容与幼我照顾趋向》。正在2月19日举办的PCHi2025年度大会主论坛的演讲中，英敏特中国美容与幼我照顾总监杜蕾对这一申报举办了长远解读。

　　英敏特中国美容与幼我照顾总监 杜蕾英敏特揭示了来日行业繁荣的三大主旨倾向——学问赋能、绿色希望、慢享美学。这些趋向不单反响了消费者举止的深切转化，也为品牌立异供应了战术指引。杜蕾正在回收《中国化妆品》杂志专访时显露，来日的美容个护行业将是一个科技、可连接与激情价格深度调和的“疆场”，品牌需求以消费者为中央，正在性子化、环保义务和永恒强壮之间找到均衡。

　　正在“学问赋能”趋向下，消费者正通过科技与数据从新“掌控”奇丽这件事。英敏特趋向领悟显示，81%的中国消费者将品牌价格观与本身的一律性视为采办决定的主旨要素，而AI与生物本事的使用正成为满意这一需求的合头。杜蕾领悟称：“消费者不再满意于模范化产物，他们希冀‘量身定造’的处分计划。”她进一步注解道：“学问赋能能够从两个方面来解读：一方面，消费者对因素、机理、配方越来越感意思，会主动搜索合系讯息，并直接影响采办决定；另一方面，品牌也正在踊跃举办本事立异、透后化讯息以及相应的科普。这是一种‘双向奔赴’。”比方，宝丽（Pola）的APEX个人定造系列通过动态扫描本事和大数据，为用户供应精准的护肤配方；博朗的智能光子嫩肤仪则借帮AI及时领悟皮肤状况，指援用户性子化照顾。来日，跟着“α世代”（2010年后出生的人群）走向成年，AR眼镜及时化妆指引、AI预测护肤需求等本事将普及，乃至崭露基于用户细胞提取因素的“超性子化”产物。

　　行业挑衅：品牌需均衡科技繁杂性与用户体验，避免太甚方法导致消费者爆发“护肤或美妆倦怠”。杜蕾倡导，品牌应通过透后化讯息、友情易懂的科普以及诚恳传扬，与消费者兴办信托相干。

　　天气转化与环保认识的晋升，饱动“绿色希望”成为行业弗成逆的趋向。英敏特趋向指出，66%的日本消费者愿为环保传扬的美容产物买单，而64%的法国消费者偏好测验室教育的自然因素。杜蕾夸大：“可连接不再是营销噱头，而是品牌生计的本原。”她指出，中国消费者对可连接繁荣的加入度正正在加添，凌驾55%的18-59岁受访者以为他们的举止能够对境况爆发踊跃影响，这一比例高于韩国和日本等亚洲市集，简直与英国、德国和加拿大等国度持平。然而，杜蕾也坦言：“思量到中国市集的界限和繁杂性，将消费者的环保认识转化为现实作为仍需求肯定的功夫。”

　　比方，美国的生物科技始创公司Debut与欧莱雅订立协作赞同，将协作开拓十余种紧张生物等同因素，替换欧莱雅集团产物中利用的古代原资料。来日，品牌将更多采用再生农业、笔直农业本事，乃至运用光驱动合成生物学达成“负碳坐蓐”。中国的光钥生物等企业已正在此规模先行结构。

　　行业挑衅：环保履行需与当地化团结。如中国品牌终身之研针对甘肃省天气计划的修护乳霜，既满意功效性需求，又声援本地经济。杜蕾倡导，品牌能够通过多元化供应链、拥抱新本事、逐渐利用环保包装等式样均衡环保理念与盈余主意。

　　“慢享美学”趋向下，消费者首先拥抱精简主义与防守性照顾。英敏特趋向显示，70%的巴西消费者以为轮廓自负与心境强壮直接合系，而“Z世代”对怀旧香氛的热捧，折射出对“慢生存”的激情需求。杜蕾指出：“消费者正正在寻求一种谨慎的均衡——既要高效，又要欣慰。”她希奇提到，中国市集的“慢享美学”趋向与古代的摄心理念高度契合。“正在中国，古代的摄心理念有很深的集体本原。从‘由内而表’的身心强壮到‘防守胜于疗养’的见解，这些理念正在公多心中早已长远人心。”

　　比方，保健斯维诗（Swisse）专业美容系列将麦角硫因与胶原卵白团结，夸大“从泉源抗衰”；“Raiz大米精炼No.11+”通过古代因素与摩中式技调和，晋升皮肤锁水才气。来日，DIY美容和再生美容观念（如细胞冻存办事）或将饱起，饱动行业从“医用级功用”转向“天然强壮”。行业挑衅：“慢享美学”并不单仅是运用美妆产物或美肤流程为消费者供应情感价格，而要从泉源首先立异，通过产物的立异性、天然强壮理念，满意消费者的激情需求。这条件品牌缩短立异周期，适该当下市集上“克勤克俭”的消费形式，同时通过感官体验（如丝绒质地、怀旧香味）巩固激情团结。杜蕾以为，中国品牌能够通过团结古代草本因素与摩中式技，讲好“新中式美学”故事，进一步吸引消费者。

　　行业挑衅：“慢享美学”并不单仅是运用美妆产物或美肤流程为消费者供应情感价格，而要从泉源首先立异，通过产物的立异性、天然强壮理念，满意消费者的激情需求。这条件品牌缩短立异周期，适该当下市集上“克勤克俭”的消费形式，同时通过感官体验（如丝绒质地、怀旧香味）巩固激情团结。杜蕾以为，中国品牌能够通过团结古代草本因素与摩中式技，讲好“新中式美学”故事，进一步吸引消费者。

　　2025年的美容行业将迎来一场由科技、义务与激情配合驱动的改造：AI与生物本事将从新界说“性子化”，可连接理念将深植品牌基因，强壮与美学则将正在消费者对慢生存的寻觅中达成深度绑定。正在这场改造中，品牌若思突围，可从三方面入手：

　　1.以数据驱动，支配消费者精准需求：从AI诊断到细胞级定造，本事需办事于的确痛点，而非堆砌观念；

　　2.构修透后可连接价格链，与消费者兴办信托：品牌应从原料采购到包装达成闭环，其对消费者与社会的环保应许需贯穿价格链而非停止于包装；

　　来日的美容行业，既是科技的竞技场，也是价格观的试金石。当环球品牌竞逐“性子化”与“可连接”的高地时，中国美妆企业正迎来特有时机——借力中国古代聪慧的同时，深耕前沿立异科技，用“东方解法”回应宇宙命题。正如杜蕾所言：“最终胜出的，将是那些既能满意当下需求，又能为来日认真的立异者。”

　　2025年10月，新一届国际化妆品立异匹亚大赛将正在法国巴黎卢浮宫启幕。中国品牌将以立异式样和特出品德彰显中国美妆的文明底细与本事气力。这场盛事不单是揭示立异的舞台，更是行业趋向的风向标。AI、生物本事将饱动性子化深度履行，可连接理念将深植品牌基因，激情化体验与新中式美学的调和将引颈来日潮水。咱们坚信，中国品牌若能支配这些趋向，借帮“东方解法”，希望达成从“伴随者”到“界说者”的史乘性越过。